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展台设计与品牌传播

2017-12-20 06:52:01
    现代广告策划关注受众接受广告信息时的效果,并将受众的需要融入到整个系统中去,包括市场调研、形象定位、媒介选择等等。展示活动实施的整个过程也是如此。大部分展示活动是一种经济行为,往往与商业行为密不可分,是销售活动整体中的组成部分。企业经营理念、营销战略、产品属性、宣传策略等都是展示设计过程中必须考虑的因素。在展示活动准备阶段制定合理的、切实可行的策划万案,并在实施过程中有计划、有步骤地实现其对企业、对产品的宣传指导作用,从而进一步实现产品的整个广告战略目标。
    展台设计是运用先进科学技术和现代化的商业管理手段,利用工业化社会大生产以来的物质便利条件,通过各种传播媒体的展示,创造出多变的视觉传达效应,来完成属于商业范畴的媒介策划,进而以崭新的展示形式感化受众,使其作出恰当选择。
    视觉传达设计在展厅设计中的运用,必须遵循易视、易记、动人等特点,最大限度地达到招徕、传达、沟通、感化的本质机能。什么信息需要传达?传达给谁?通过什么媒介进行传达?达到什么效果?这些都是视觉传达设计这部分内容必须考虑的问题,同时,更应考虑到展示空间的独特性——动线与注视度,让观者在特定的时空关系中产生对信息较强的识别性和最大记忆度.
    设计主要诉诸于人的视觉、听觉感受,它与人的活动场所——环境的关系密不可分,是环境设计的有机组成部分。设计中,必须充分强调展示设计的环境观念。正因如此,展示设计师应遵循环境艺术的性质及设计原则、方法与步骤,以最大限度地理解和扩展环境设计的构思和意图,从室内外环境的整体构思出发为展示创造恰当的环境气氛。
    环境艺术设计是创造总体、综合的时空关系,处理内部与外部的形式及构造问题;展示设计则主要通过内部空间界面,创造理想的、具体的时空关系。同时,展示设计更重视环境对人的生理和心理效果,更强调材料的质感、纹理及色彩的设计,照明的运用,细部的处理和形态的塑造,这些都是直接为人感知的。所以,展示设计更细腻、更具体、更富有个性风格。
    总之,展示设计是存在于人—环境这个大系统之中,设计师必须依据所处环境的色彩、建筑、地理特征和气候季节等方面的特点进行设计,才能真正创造出一个主题突出、构思明确、内外渗透、统一和谐、富有个性、形象鲜明、生命力强的展示空间与环境完美结合的作品。(XWT)