一个吸引眼球的展厅应该是富有个性和独特性格魅力的。通过层次、造型、色彩、灯光或是一些特别的细节，营造出独具风采的空间氛围，让观众在欣赏不同文化风情的同时，回味不同的人生体验。这就要求设计师在开始具体设计之前需要现有一个理念，也就是要把目标场所塑造成何种类型或风格的空间，以及在此空间中要突出什么——是物品、是品牌还是某种抽象的概念？
    简单地说，创意理念就是设计师所依据的某种指导思想。一旦确定了某种理念，则要围绕这个理念来确定造型，材质，色彩和用光。例如，在展厅设计中当我们确定以极简主义作为创意理念，就要用尽量平直简单的造型、素雅的色彩和灯光来构建空间。
    创意理念的确定不仅要与信息传达的主题相一致，还需保持纯粹性和统一性。保持创意理念的纯粹性和统一性就是不要把不同风格、品位的元素混合到同一空间中。这受到两方面因素的影响：一是主观方面，设计师自身没有明确的理念或是受流行风尚的影响太重，不论何种主题的空间都加入某种时下流行的元素，把空间搞成多种理念并存的大杂烩;二是主办方（客户方）所提供的传达内容种类较多、风格迥异，不容易用同一理念的空间去承载。针对前者，设计师需不断提高文化修养和内涵；对于后者，则需要设计师又丰富的风格储备以及创新求变的适应能力。
    按照功能主义的思想，空间的风格、审美是第二位的。那么，传达空间有两项主要功能，即展示信息和提供互动交流的空间。展示信息的快捷方式就是以品牌的形式向公众传达，所以也可以把大空间的功能简化为强化品牌和提供互动。（YL）

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