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从CIS到企业品牌形象设计

2017-12-19 08:27:01
    CIS作为一种企业形象设计识别战略,是20世纪30年代工业社会蓬勃发展的一种结果,特别是在企业数量不断增加的情况下,企业为了生存不能不对自己在市场及社会中的地位进行思考。将CIS最早对应用到企业中的是建筑史上著名的建筑设计家彼得.贝汉斯。他受聘为德国一家电器公司的设计顾问,为其设计商标,并将商标图案用到便条纸和信封上。这可以看作是CIS的开端。 
    1933年到1940年,英国“工业设计协会”会弗兰克.毕克身兼伦敦交通营业集团总裁时,负责规划伦敦的地铁设计任务,当时聘请了爱德华.琼斯顿负责地铁的印刷字体改良,以应用到小至车票,大到站牌的标志统一字体。此举激发了英国各界对字体改良与统一的强烈响应,使得伦敦地铁通用字体达到风格统一、视觉冲击力强的效果。后来包括其他因素在内的,如地铁海报、建筑景观等都具有统一思考的特点,使得伦敦地铁具有建筑景观与运输机能统一的设计形态,实为首屈一指的实用“设计政策”的经典之作。 
    IBM早在50年代就已经初具规模,但是没有完整的政策和统一设计,无法与国际上最先进的奥利维斯公司的产品竞争。一个偶然的机会,IBM公司总经理小托马斯.华生,被奥利维斯产品设计的完善和简洁所吸引,就立即请建筑家诺伊斯对IBM的全部产品进行外形设计,从外形上提高识别的效率。
    以历史为鉴,我们可以看出企业品牌形象设计对于一个公司发展的重要性。在21世纪这个风起云涌、竞争激烈的市场化经济时代,如果做企业品牌形象设计往往能决定一个企业的成功与否。(LYC)

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