人们常说“人要注意形象问题”，那么企业是否和人一样也要注意形象问题呢？简单地说，企业形象设计和人的外表一样，就是外界对你自己的认识，了解以及综合看法，就像是人们说的“你觉得这个人怎么样？”
    形象好的企业，消费者就产生信任感，就有利于产品的销售。直接的说，它能为企业留住消费者，更能为企业拉来消费者。
    众所周知，在市场经济的条件下，无论是大型企业还是小型企业，都需要塑造良好的企业形象，良好的企业形象是企业一种不可缺少的无形财富和战略性资源，是企业发展的重要基础性条件，也是创造竞争优势的可靠保障。这就要求以真正现代化的企业，必须树立自己的企业形象，国际那些知名的大公司，如IBM，松下，西门子等都莫不如此。实践经验证明，谁要是不重视企业形象，即使是有优质的的产品和良好的服务，也难以在竞争中取胜，甚至可能失败。
    那么，企业形象应该具有哪些特点才能与众不同，才能发挥其真正效应呢？
一  统一性
为了达成企业形象对外传播的一致性于一贯性，应该运用统一设计和统一大众传播，用完美的视觉异化设计，将信息与认识个性化，明晰化，有序化，把各种形式传播某媒体上的形象统一，创造能存储和传播的的统一的企业理念与视觉形象，这样才能集中于强化企业形象，使信息传播更为迅速有效，给社会留下强烈的印象与影响力。
二  差异性
企业形象为了能够获得社会大众的认同，必须是个性化的，与众不同的，因此差异性的原则十分重要。差异性首先表现在不同行业的区分，因为在大众心目中，不同行业的企业与机构均有其行业的形象特征。在设计时必须必须符合行业特征，区别于其他形象，才有利于识别认同。其次还要突出与同行业其他企业的差别，才能独具风采脱颖而出。
二  民族性
企业形象的塑造与传播应该依据不同的民族文化，美，日等许多企业的崛起和成功，民族文化是其根本驱动力。想要塑造具有攀登世界高峰的中国企业形象，必须弘扬中华民族文化优势，而灿烂的中华民族文化，是我们取之不尽又用之不竭的源泉，其中有许多值得我们吸取的精华，有助于有助于我们创造中华民族特色的企业形象。

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