人们通过通过一个企业的种种标志，例如产品特点，人员形象，营销策略等等，而建立起来的对企业的整体印象就是企业形象。企业形象不仅是企业精神文化的一种外在表现形式，更是企业在与社会公众接触交流在公众心目中留下的印象。它涵盖企业文化，企业精神理念，企业市场效应以及企业经营管理等多个方面，而能否被社会各界和公众舆论所接受和认可，是衡量企业形象设计是否成功的重要标准。
    不得不承认的是，当今社会中，一个企业形象的好坏不仅决定它的发展前景，更与企业的经济效益存在着确定的因果关系。在以美国著名广告大师奥格威为代表的CI理论中，企业形象仅仅只是一种结果或者目的，而在为树立良好的企业形象而经历得多方面努力来看，在短期收益中，这种投资与所取得的收益并不相符，但必须明白的是，企业形象战略是一种长期投资，需要日渐积累。从长期发展战略看，它是企业在经营活动中最最宝贵的无形资源。
    在国家设计协会的评估中特别指出，对企业形象预计每投入1美元就可获得227美元的收益。通过这个数据充分说明一个良好的企业形象在贸易经营中的重要性，对企业形象的设计必须引起重视。
    三鹿集团在中国可谓无人不知无人不晓，十几年前的三鹿美名远播，企业形象无与伦比，三鹿奶粉更是不知哺育了几代婴幼儿，是名符其实的奶业龙头老大。但如今三鹿集团已成历史，继“三鹿毒奶粉事件”后，三鹿企业的完美形象轰然崩塌，随后迅速破产。没有企业形象的三鹿如何获得下去？若干年后，还有谁会记得哺育几代人的三鹿？
    对于一个现代化企业来说，没有企业形象便意味着它的迷失，渐渐消失在茫茫商海;便意味着它的行尸走肉，只为赚钱；便意味着它的落后，消费者远离的对象；还意味着这个企业的本身就是一盘散沙。为企业敲响警钟，注重企业形象设计，让企业赢在起跑线！

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