随着市场化经济的不断深化和发展，很多企业都意识到了企业形象设计对于企业发展的重要性和前瞻性。但是很多企业现在已经走入了一个CIS的误区，下面我们来论证一下这个问题。
    为什么一些企业决策者很清楚企业发展的前提，却非要走入CIS的误区呢?一方面，企业在接触CIS策划者时，企业家急于修改或重塑企业形象，希望在短时间内打破企业发展的沉闷状态或开拓新的市场，以为鲜明的视觉形象能充当这一角色：另一方面，一些广告公司的商业目的也为企业走入CIS误区起了推波助澜的作用，一些广告人习惯把企业的现状或特色经过包装传送给媒介进行传播，但他们忽视了企业的本质、理念、行为等所散发的传播力。事实上企业本质的魅力是外包装所不能完全代替的。
    完整的CI系统或通常所说的CIS（企业识别系统）应由三部分组成：MI（理念识别）、
BI（行为识别）、VI（视觉识别)。视觉形象设计VI必须以BI和MI为基础，VI的宗旨是将MI和BI形象化，以便于向外界传达。如果把CIS比作一棵树，那么MI就是根，BI是茎和叶，而VI则是花。MI是源泉，BI是途径，而VI是表现。
    如果完整的CIS系统被分解，被掏去MI和BI，那么只剩下虚空的外表，就像一个美丽的姑娘只有空洞的心灵给人留下的感觉一样。
    大凡世界一流的企业，都非常注重企业形象设计系统的完整性，以出色的理念来支撑企业的行为和视觉系统。美国IBM公司的企业理念为“IBM三原则”和“IBM三信条”。三原则是：“为职工利益，为顾客利益、为股东利益”。三信条是：“尊重个人，竭诚服务，一流主义”。
    企业形象设计的重要性对跨国大企业的发展有着非常重要的延展性意义，如何做好企业形象已经成为更多大企业将要考虑的问题。

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