“没有规矩不成方圆”。CIS企业形象设计也要讲规矩，讲原则，设计师应严格遵循CIS企业形象设计的运作规律和设计原则，结合实践，灵活把握。究其原则大致有以下三类：
   （一）同一原则
    所谓同一原则，就是企业形象设计的整体同一性。即理念识别、行为识别和视觉识别这三个组成部分的一致性。CIS战略策划实际上是战略指定与谋略设计，一切效果只能源于充分高度理性的调查与分析，源于设计师对企业的深入了解和认识。
    企业形象识别系统中的MI、BI、VI三大识别的同一性如同人的心、手和脸一样，具有相互配合统一的协调作用，不可片面地顾及一点而失去全局。
   （二）创新原则
    CIS设计要遵循创新原则，创新的前提首先是观念突破，不可模式化、程序化设计，要给公众产生新鲜感和时代气息，要体现企业个性和文化特质。
    创新应渗透在CIS企业形象设计的全部内容，要知道CIS的设计是一个庞大的系统工程，既然是做工程就要有规划，就要有明确的设计目标和指导思想，哪怕是纸杯上一个小小图形设计都要认真研究，全盘考虑，不可随心所欲。
   （三）个性鲜明原则
    成功的CIS企业形象设计，一般都具有鲜明的个性特征。CIS企业形象设计最忌讳随波逐流，人云亦云，所谓个性与企业形象的创新性有异曲同工之妙。设计师应当深入企业，充分调查研究，要从企业的产品、经营特征、企业文化等方面入手，以寻求企业形象开发的基础元素和支撑点。
    个性鲜明原则，除了要有一定文化内涵以外，还要具有创新意识。这如同做服装一样，如果你只注意到面料而忽略了款式，其结果不会令人满意。好作品需要设计师精心打造，同时也要求企业形象设计师要具备深厚的综合素质和设计经验，更需要辛勤的劳作和敬业精神。
 
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