表征性、诉求性也是环境标识的重要功能。一般而言，行业标识和品名或商标等标识、标牌都具有表示某种场所意义或表达某种事物内容、性质、特征的作用。比起交通标识的导向性特征来，这类标识更具内在代言功能。如通过行业标识来指明和表示诸如邮电、银行、保险、通讯、医院、航空、铁道、展厅、纪念馆等不同的行业，具有鲜明、清晰的表征性，设置在某种环境场所中，使人一看就能马上联想到是某某行业及其相关的内容和性质。
       当然，最能体现这种表征性功能的莫过于品牌标识。作为一种品牌的代言，品牌标识不仅具有识别性，还具有更深层的商业诉求内涵。品牌标识来自于品牌商品的概念，也称商标，是商品生产者为了使自己产品能与其他同类产品相区别而赋予商品的专门标识。以品名或商标为形式的标识、标牌，不仅标明了商品的类型或企业的行业特征，而且表示商品的质量和企业的信誉。因此，品牌标识是企业的一种无形资产，是企业间营销竞争的一种手段。这种标识一般可用各种文字或词组来命名，如洗衣粉中的“碧浪”、“汰渍”、“奥妙”等，也可用专门的图形形象来表示，如“中国银行”、“工商银行”。商标的价值十分重要，蕴含和传达包括从产品设计、生产、管理、销售、售后服务到企业文化等全方位的信息；如同企业的“脸面”；综合、整体地反映了企业机体的动作，并代表着企业良好的整体形象。因而，当品名和商标被设置在特定的环境空间和具体的商品上时，公众通过标识的认知作用，就会了解品牌信息，增强购买信心，提高使用时的满足感；对企业而言，也能通过这种标识增加多方面的价值，诸如培养消费者的品牌忠诚，以促使其生产重复购买行为，或强化品牌质量，促使该产品以溢价销售，或为品牌扩张提供有利条件，或提供竞争优势。
       标识性商业招牌大多出现在繁华纷乱的商业街区中，其独特甚至怪异的造型以及强烈刺激的色彩能充分传达商业的信息并展示其文化特性，不仅成为闹市区中的兴奋点，同时也成为其所在地视觉冲击力极强的标识物。（LL）


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