展厅设计是一种由目的的行为，具有强烈的传达、告知和诱导的意图，必须调动一切可能性，千方百计地通过有力的展示活动来吸引、诱导顾客，以取得诉求效果。

    从本质上来看展厅设计的目的是为了促销，为商家实现营销目标进行最直接、最有效的宣传同时，也是为了宣传自己的品牌，树立企业形象设计理念。因此，展厅设计是通过展示空间环境中，采用一定的视觉传达手段，借助一定的展示设施，将相关信息和内容展示在公众面前，以此达到对观众的心理、思想和行为产生重大影响的最终目的的创造性展厅设计活动。在这其中比较代表性的展厅设计方案如产品展示厅设计，就是为了将企业的产品推介给经销商和顾客，它的出现代表了展示设计艺术在商业中的高度应用。

    所有的展厅设计都是一种高效传递信息和接受信息的交流，也必然符合信息交流的主要特征。在1984年美国学者拉斯韦在《传播在社会中国的机构和功能》的文章中，首次提出了构成信息过程的五种基本要素，即著名的“5W”模式：WHO、Say what、in which channel、to whom、with what effect。这个模式并不复杂，无非是说任何一个信息活动过程都是由五个部分组成：信息传播主体、信息内容、信息传播渠道、传播对象和传播效果。

    展厅设计是一种就爱那个商品在一定的三维空间寒假中诉诸视觉感官的“广告形式”。展示设计就诉求性的特定功能而言，似同于商业美术：就其表现形式、艺术手段和总体设计而言、又与舞台美术有异曲同工之处。总体来说，有以下七方面特征。（焦舟兰）

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