在关于公司品牌的广告中，有一些评估优秀品牌广告的基本标准：
    (1)突出品牌名称和标识
    (2)清楚地突出品牌定位的差异
    (3)不断看到和感觉到品牌的优势
    (4)品牌联想既具体又能触动顾客情感
    (5)有令人驻足观望的吸引力
    (6)能建立可信性
    (7)有助予对品牌的记忆
    这就使品牌形象设计显得尤为重要，企业只有充分了解品牌形象设计的重要性，才能从根本提高自身的品牌形象。
    策略性的广告能产生巨大的力量。总的来说，广告的作用是增强顾客的购买决心和充分利用品牌忠诚度。商家总是倾向于把注意力放在新产品的介绍上，而忽视了那些将会成为忠诚顾客的购买者。
    广告是关于销售和交流的。除了这些目的之外，还能引出对学习和记忆的需求。出其不意的经历，惊奇或者与期望的不同会引起我们大脑无意识的注意，因为大脑的工作是分类、理解和决定事情对我们来说是否重要。
    对刺激的期望与反应程度及获得反应所需要的重复次数有反比的关系。对刺激的期望越高，反应强度越低，需要重复的次数越多。对刺激的期盼程度越低，反应强度越高，需要重复的次数越少。这是基本的心理学。这对广告而言则意味着：如果你冒较大的风险做广告，例如做一些出乎人们意料之外的、不同寻常的广告，你可能只需花较少的时间使你的品牌信息披人们所接受。
    如果安全的外观和信息对你来说更重要，那么你就得准备好花更多的时间去建立你的品牌。
    广告有助于建立消费者对品牌的认识，加强顾客对产品质量的体验，从而使你能够要求更高的价格。把产品质量的改进和增加广告的努力相结合，最终会使市场份额增加8％。
    尽管目前的趋势是满足个体需求的营销的媒体多样化，但如果你调查一下高科技产品的营销人员(或系列产品的营销人员)，大多数人会告诉你，经过仔细选定的目标广告依然是建立和维持市场份额和品牌权益的最有把握的方法。如果在考虑广告费和市场份额的关系，应该明确一点：做广告的花费至少应该等于产品所占的市场份额。如果想扩大产品市场占有率，你的广告费应大大超出产品在市场上的份额。你应该为你的公司检查这些数字。你应该可以看到广告费用和市场份额的相互作用是多么活跃。
    追踪逐渐减少预算和削减开支影响的问题在于销售、市场份额和利润也在逐渐减少。长期以来，为了建立品牌而进行的投资一直有一种惯性，它也许会在几个月甚至几年中隐藏减少品牌投资的效果。可是，一旦失去顾客和销售量，你也许不再有能力重新获得你曾经享有过的巨大成功。鉴于此，各个名牌商家正在逐年加大广告费用金额，从ccl、，可以看到，黄金时段的广告基本上都被名牌抢战，如宝洁的产品，如皇明热水器、庄吉西服等。(XWT)

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