比例是各种视觉元素之间的综合关系。环境形象处于一定环境之中，由各种材料组成，在设计时除了要考虑长度、面积的比例之外，还要注意形体、材料、肌理、色彩上的比例关系以及空间大小、所处位置、设计理念、形式风格等，综合考虑各种因素，营造舒适的形态。在具体设计中，要细心地进行细微调整，这种细微的调整虽然不易察觉，却对设计的最终效果有着重要的影响。
    环境形象设计既要做到外部比例和谐统一，又要做到内部比例协调一致。外部比例是指环境视觉与整体环境之间的比例关系，包括与建筑、景观构筑物、铺地、草坪、树木等具体环境元素之间的比例。内部比例是指环境形象设计中内部各部分之间的比例关系，具体包括整体和局部、局部和局部之间的比例。
    环境形象的比例要具有时代性。比例和一定历史时期的文化程序、思想意识、审美取向、技术条件是分不开的。人类的历史上，比例一直是视觉美学的重要内容。传统设计中，黄金比例是一种常用的比例。黄金比例可以产生视觉均衡性和古典美，中国古代对于比例的研究也取得了很高的成就。我国古代的秦砖、汉瓦，建筑的开间和进深以及建筑立面的比例关系也近似于黄金比例。比如在展厅设计和展馆设计中，黄金比例仍然是各种比例设计的基准。在实际设计中，往往采用黄金比例的近似值，除了黄金比例外，夸张和特异的比例也经常出现在环境视觉设计中。总结比例设计的通用法则，就是要尽可能找到各个元素的相互关系，然后为它们量身制作比例标准。
    比例是形式美的法则之一，是指造型中整体与局部或局部与局部之间的大小关系。在立体构成中，比例实质上是对象形式与人的心理经验之间的一种契合。当一种艺术形式因内部的某种数理关系，与人长期在实践中接触这些数理关系而形成的舒适，愉快的心理经验相契合时，这种形式就可以被称为符合比例的形式。（LL）