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为什么CI设计对企业挑战竞争如此重要?

2017-12-19 08:05:26
CI是一种意识,也是一种文化,是针对企业的经营状况和所处的市场竞争环境,为使企业在竞争中脱颖而出制定的实施策略。在英文中,CI是Corporate Identity的缩写。而企业形象虽然也可以用CI表示,其英文是Corporate Image的缩写,表示社会公众和企业员工对企业的印象,是企业的行为和特征在人们心目中的反映,如产品形象、企业管理人员形象、职工形象、环境形象以及企业的社会性等。而Corporate Identity的英文释义为“同一性、一致;识别、身份证明;个性、特性等三种含义,但在企业CI实践活动中,它们却是相互融合,不可分离的。因为要达到识别企业的目的,就必须做到企业形象的一致性,方能得到外界一个统一的印象。此外还需充分显示自己的独特个性,才能脱颖而出,使人们能够从众多的企业中加以识别,即做到企业内在和外在形象的和谐统一。如果我们把企业识别作为一个复合概念来理解的话,它是由深层的精神理念,浅层的制度、组织、结构、表层的企业行为和视觉形象组成。这样,企业形象设计至多算作企业识别的一个方面,即企业识别的外在表象。
因此,CI系统设计是对经营理念、价值观念、文化精神的塑造过程,藉此改造和形成企业内部的制度和结构,并通过企业的视觉设计,将企业形象设计有目的、有计划的传播给企业内外的广告公众,从而达到社会公众对企业的理解、支持与认同的目的。CI设计的首要问题是,企业必须从识别和发展的角度,从社会和竞争的角度,对自己进行定位,并以此为依据,认真整理、分析、审视和确认自己的精神理念、经营方针、企业使命、企业哲学、企业文化、运行机制、产业特点以及未来的发展方向,使之演绎为视觉符号系统。其次是将具有象征性的视觉符号系统,设计成视觉传达的基本元素,统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面,使有限的内涵产生无限的外延,真正成为能够代表企业的同一物性,而不是一件装饰品。(LL)

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