企业文化对于企业形象设计的指导性意义不言而喻，只有把握住企业文化的核心才能做出合理、有效、完美的企业形象设计.
    海尔在几年前就向公众展示绿色文化：无氟冰箱、海尔兄弟、公益广告等，但最初理解和附和的公众并不多，随着公众环境意识的加强，对海尔的认知度、知名度和美誉度大幅提高。
    在一些企业无文化的同时，另一些企业却陷入了多文化的困境。我们在给无锡国家旅游度假区设计CIS的过程中，发现度假区被五种文化包围着，既有佛教文化、道教文化、吴越文化、神话文化，又是现代的西洋文化，这同样也使企业形象设计者陷入了困境。企业的多文化氛围是否有利于企业的发展？能否在众多文化中提练出统帅文化或主流文化？我们通过企业内部调查发现，无锡度假区不同于一般企业，它是以旅游度假为主体，其他产业共同发展的集团公司。它的直接消费者是游客，如果度假区以单一文化情调奉献给游客，显然显得单薄了，所以企业内部应以多元文化竞相争艳来吸引八方游客，但多元文化的存在增加了企业对外宣传的难度。因此，在对外宣传上以绿色文化来统一诸文化，因为绿色给人的感觉是平和、安详，符合马山以佛教文化为主的宗旨；绿色又是大自然的体现，保护自然是国际潮流，也应和了世界旅游现代文化的需求。
    企业形象设计策划者历经理念系统、行为系统、视觉系统的完整设计，就像含苞待放的鲜花，唯一等待的便是真正导入和有效传播。如果不通过信息传达系统的内外辐射，企业形象设计的成果就得不到真正导入和有效传播，企业的理念、行为、视觉识别系统便徒有虚名。
 
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