MI【Mind Ldentity】是指企业精神，即企业的经营理念识别。它是CI体系的核心和理论基础。更是企业的灵魂。它以企业的经营理念为出发点，将其经营方针、经营宗旨与存在价值以及外在利益、行为准则、精神标语，以企业沟通的方式予以明确化。
      MI包括企业的使命、经营理念、经营策略、发展战略、精神标语、座右铭、企业文化、价值观念、道德准则等基本内容。企业使命是企业依据社会使命而进行的活动；经营理念是企业依据经营思想或价值而进行活动的依据。
      MI是企业形象设计的定位与传播原点，亦是企业识别系统的中心构架。它可称为是CI的“想法”，是企业的心。企业理念固然是在对外显现其经营方针与理念，然而社会价值不容视。除了必须考虑到社会观，更需顾及到未来企业的延续性。对时代性加以关注可以令企业在社会中的影响力有极大的转变，获得大众的信赖。良好的经营需要理念、行动、成员三者相互配合。企业组织体，思想 、精神、文化的意识层，透过企业外部商品购买、营业劳务、开发生产与内部人事、组织、教育以及对社会大众有益之活动与回馈，共同构成企业理念识别。
      企业经营理念是企业发展之根本，各著名企业皆有其旗帜鲜明的经营理念。IBM公司的经营理念是“科学、进取、卓越”。丰田公司的经营理念是“优良的产品、优良的思想、世界的丰田”。而宏基电脑企业的理念的开发与建立则经历了三个阶段：第一阶段为自我的开发与成长时期，其耕耘经营的理念是：“微处理机的圆丁”；第二阶段为员工的勉励与期许时期，其合作共识的理念是：“贡献智慧，创造未来”；第三阶段为整体的关怀与目标时期，其追求实现的理念是：“心怀科技，放眼天下”。这些都为企业形象设计及企业的经营与发展提供了坚实的信心与目标。

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