这里所指的品牌是品牌母体与从母体中派出生来的产品。如宝洁公司的洗化用品中飘柔、海飞丝、沙宣、润妍，以及飘柔一代，飘柔二代等。品牌有两层含义：家和家族成员。两者的关系是总体和个体之间的关系。除了这里提到的例子外，工业品牌大多都是各具特色的产品，不只是一个空架子。我们应着重系统分析原品牌和派生品牌之间的相辅相成的关系。
    品牌的设计是品牌战略的一个不可缺少的组成部分。品牌设计得好，容易在消费者心目中留下深刻的印象，也就容易打开市场销路，增强品牌的市场竞争能力；品牌设计不好，会使得消费者看到品牌就产生反感，降低消费欲望。这就引出一个问题，品牌的设计究竟应该注意哪些问题?
1．简洁醒目。朗朗上口
    可口可乐品牌位居世界十大驰名商标之首。这个已经有百年历史的世界名牌，之所以能够历久弥新，使全世界妇孺皆知，除了可口的味道、稳定的质量和高强度的广告宣传外，与它的品牌形象设计也是密不可分的。可口可乐的品牌设计简洁、醒目、朗朗上口。发明可口可乐配方的药剂师彭伯顿博士将两种主要原料的名称古柯叶(Coca)和古拉果(Cola)连在一起，便成了大名鼎鼎的(Coca—Cola)。考虑到“两个大写的字母c会使广告更加醒目”，彭伯顿博士的合伙人罗伯逊用自己的独特笔体写下了“CocaCola'’这个如今家喻户晓的品牌。由于品牌简洁醒目、朗朗上口，CocaCola成了这种碳酸型饮料在全世界的代名词。“cocacola”并没有固定的字面含义，只是一种简化的字母组合，简单易记。在我国“CocaCola”又被进一步创作性地翻译成“可口可乐”。既可口，又可乐，读来朗朗上口，特别容易被人接受。
‘海尔”(Haier)品牌也具备这样的特点。海尔品牌诞生的时候，其实并不是像今天这样简洁醒目，朗朗上口，一开始的海尔叫“琴岛”——“利勃海尔”，一个很长的名字。“琴岛”当然是从“青岛”而来，由青岛转音成琴岛，自然更赋予美感，“利勃海尔”是德国的合作伙伴，这一公司在制冷技术方面世界闻名。在商品创意上让两者结合，在80年代开放初期是自然的事情。至今海尔的图形商标还保留着两个天真活泼的小孩，一个黑头发，一个黄头发。后来，当德国总理科尔访问我国，到海尔公司访问时，总裁张瑞敏向科尔介绍时特意说明，这两个小孩。一个是中国儿童，一个是德国儿童。
    但是，“琴岛——利勃海尔”这个牌子毕竟是太长了，读起来不上口，不便于记忆。他们后来采取金蝉脱壳的办法，像三级火箭一样，一级一级地脱落，最后终于把海尔送上了天空。首先是把琴岛——利勃海尔改变成利勃海尔，然后在逐渐去掉“利勃”，留下“海尔”，让消费者在不知不觉之中，接受了海尔。
    “海尔”(Haier)品牌本身并没有什么特殊的含义，不是汉语中一个现成的词，更没有什么固定的含义，可以随意发挥。重要的在于它简洁易记，它的汉语拼音商标(Haler)在世界各国都能通行。目前，这一商标在世界绝大多数国家和地区都已经获准注册，它所代表的产品已经开始在欧洲、北美、拉丁美洲和东南亚地区畅销。
2.构思巧妙。突出特点
    一个与众不同、充满魅力的品牌在设计上就应该能够体现本企业产品的优点和特性，显示出特殊的魅力。
戴姆勒一奔驰公司是世界著名的汽车制造厂商。奔驰和戴姆勒两人都是汽车的发明人。100多年来，奔驰公司在世界汽车工业界声誉卓著，除了因为该公司制造的汽车质量超群，性能可靠，堪为世界汽车典范的内在品质之外，他们的品牌也一直是深入人心的。那个圆形的汽车方向盘的特殊商标，构思巧妙，特点突出，简洁明快。使得奔驰汽车无论是在大街小巷，还是在楼堂馆所，都备受注目。因此。奔驰作为驰名商标也在全世界范围内受到特殊保护。
    类似的情况还有美国的麦当劳的设计很简单，就是将麦当劳McDonald’s的第一个字母“M”设计成双拱门的形状。由于它棱角圆润，色调柔和，给人自然亲切之感。如今这个“M”型的标志已经出现在全世界几乎每个国家和地区的数百个城市的闹市区，成为孩子以及家长们最喜爱的快餐标志。
 3.注意内蕴。情深意重
一般来说，每一个品牌都有一定的含义和讲究。只不过有的品牌含义过于直白和简单。如有的就是一个地方的名称，有的就是一种产品的功能，有的或者就是一个典故。
江苏红豆集团是一家乡镇企业发展起来的集团公司。这家以生产衬衫斐声国内外的企业，就是因为有一个颇具文化内涵的品牌。(XWT)

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