企业形象带来的价值不言而喻，越来越多的企业开始投入企业形象设计，想要增加企业形象的无形资产。市场营销人员往往十分热衷于把品牌列入资产负债表，以更好地显示他们的业绩。这标志着品牌作为费用项变成资产投资的—个重大转变。
    那么，究竟是否有必要把品牌列入资产负债表?这个问题现在已经没有探讨的必要(过时)了，企业创建的品牌自然可以列入资产负债表。企业部分技术改造费用的资本化所遵循的财务原则为商业费用的资本化提供了一个良好的解决办法。而那些主张把企业自制品牌列入资产负债表的管理人员却闭口不谈税务问题。税检机关则希望能加速这一进程。他们认为，企业不能把品牌作为资产列入企业财务报表。也不能作为资产列入企业附加账目。因此，越来越多的企业随着财政部门审计，针对广告费用的扣税现象开始补缴税款。一般而言，企业对非固定资产十分谨慎小心，在列入资产负债表以前，它必须符合各项条件。
企业自创品牌的会计核算
国际投资委员会认为，固定资本账目中的会计核算也适用于其它单项账目，按国际会计标准委员会的定义，品牌如果满足以下条件，就可以算作资产：第一，品牌能够带来巨大的经济效益，推动企业发展；第二，能够对品牌成本或价值进行可靠评估。
这个定义没有对把品牌列入固定资产账目和列入企业项目加以区分，只把收购品牌列入资产的做法是不太客观的。品牌收购的方式对品牌财务分析和核算有一定的影响。为什么在同一企业内可以承认收购品牌的价值，却不能承认企业自制品牌的价值?
把品牌列入资产负债表的理由有四：
    (1)收购的品牌按收购价格核算；
    (2)品牌评估的方法，无形资产的评定标准为什么与固定资产不同?
    (3)如果把企业内部自制品牌列入资产负债表，其它无形资产，如技术和人力资源等的核算也应享有同样的地位。但问题是，这些要素与品牌的成功紧密相连。无形资产与有形资产的界限往往不甚明朗，评估品牌意味着要放弃对无形资产的评估。德国法律规定，没有无形和有形资产的明确划分，品牌则不能上市出售。
    (4)由于多种原因，把品牌列入平衡表是很困难的，如果是向股东和分析人员提供提供信息，我们可以采取其他措施。
企业品牌形象就是企业无形资产，如何做好企业形象设计，让企业进入更加绿色健康的发展轨道，已成为如今大企业要考虑的重要问题之一。（XWT）

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